Før valget i 2013 lanserte Høyre en ny nettside sammen med budskapet om at partiet fra nå av var på arbeidsfolks side. Nettsida arbeidspartiet.no var del av en strategi for å profilere Høyre som «et parti for vanlige lønnsmottakere i Norge», som Torbjørn Røe Isaksen sa til Aftenposten. Partiet skulle ikke lenger bli sett på som et reint interesseparti for rikfolk. Isaksen forklarte at Høyre nå ville «bygge ned barrieren mot fagbevegelsen». Partiet skulle være fellesskapets og velferdsstatens forsvarer og fornyer. Ifølge Isaksen skulle Høyre framover bekjempe sosial dumping, la være å kutte i sykelønna og holde faste ansettelser som hovedregelen i arbeidsmiljøloven.