En gammel vits om søkemotoroptimalisering (SEO) – de ulike metodene for å gi nettsteder bedre synlighet på søkemotorenes resultatsider – går omtrent sånn: «Vet du hvor mange SEO-konsulenter som trengs for å skifte en lyspære, lys pære, lys, pære, lampe, pærer, epler, blomster, blomkål …?»