På filmskolen sagde de kill your darlings for at rendyrke historien og få den til at falde på plads, men det er jo idiotisk. Livet er ikke trygt. Jeg mener, det er jo en usandhed, at alting er på plads.
— Lars von Trier til Weekendavisen
Overhørt

Hvis flere gjør som Petter Northug og TV 2, åpner Medietilsynet for å endre reglene for produktplassering:
Medietilsynet mener TV 2 opererer i et grenseland med kanalens Northug-avtale. Presseforbundet oppfordrer tv-seerne til å klage.
De siste dagene har flere reagert på at Petter Northug får TV 2s velsignelse til å kle seg fra topp til tå i egen kleskolleksjon samtidig som han jobber som redaksjonell medarbeider for kanalen.