At TV 2 lar Petter Northug få lov til å vise fram klær fra egen kleskolleksjon samtidig som han opptrer som ekspertkommentator på langrenn, har møtt kritikk. Men TV 2 har hele veien argumentert med at Northugs avtale ikke kan sidestilles med verken reklame eller produktplassering.
Petter Northug er minoritetsaksjonær i firmaet som markedsfører og selger klesmerket Northug:
Tapte millioner på klær
