Det er ikke gitt at de kjente, uavhengige merkevarene er de beste, mener avdelingsdirektør i Konkurransetilsynet Beate Berrefjord. Hun stiller spørsmål ved de mange advarslene som matleverandører har kommet med i Klassekampen i det siste. Økningen av kjedenes egne merkevarer (EMV), som Folkets, Fiskeriet og Solvinge, går utover forbrukerne, mener de.