En egen caps

Native

I disse tider hvor alle leter etter nye forretningsmodeller, har vi (jeg og de andre konsulentene) kommet opp med et nytt konsept. Vi kaller det Native Ceremonies. Det har foreløpig ingenting med urfolk å gjøre, men vi ser at dette konseptet er såpass sterkt at det ikke er noen grunn til å utelukke noe. Sky’s the limit, som vi sier i konsulentbransjen. Nei, i Native Ceremonies matcher vi merkevarer med seremonier, omtrent som i native advertising, der man matcher annonsører med journalistikk. For det er forbanna dyrt å begrave en bestemor, konfirmere en fjortenåring eller gifte seg. Så hvorfor ikke invitere annonsører inn i seremonien? Salmer er et perfekt sted for kommersielle budskap: «Det heve ei rose sprunge, for ho vert vanna med blomstergjødning fra Substral.» Hva med Kleenex som native bryllupspartner? Vi må bare lese gjennom brudens tale på forhånd for å sikre at den er tilstrekkelig snørr- og tåreframkallende for å framkalle behovet for produktet, som skal være sentralt plassert på bordet. Gravstøtter er dyrt. Men hvis bestemor het Margrethe, er det kanskje ikke så langt unna at den hugges som en McDonals-M? Kan vi bake in I’m lovin’ it et eller annet sted? Du var vel glad i bestemor, så det burde ikke være så vanskelig å gjøre Native. Markedsførere er opptatt av å bygge langsiktige og stabile kundeforhold, så dåp og konfirmasjoner er sannsynligvis to av de mest attraktive arenaer.