Det er ikke bare-bare å få høre gjennom Adeles lenge etterlengtede «30» før det slippes. Seks år er gått siden forrige album, «25», og plateselskapet vokter fjerdealbumet som en hauk. Adele Laurie Blue Adkins fra Tottenham er tross alt det 21. århundrets mestselgende kvinnelige artist, og slippet av «30» er nøye planlagt. Første ledd i markedsføringskarnevalet var å projisere et lysbilde av tallet 30 utenpå fasadene av Colosseum og Louvre. Adele gjør ikke mange intervjuer og pleier å holde kortene ganske tett til brystet, men nå har hun prydet både USA- og UK-utgaven av Vogue, og snakket ut i Oprahs rosehage.
Seg selv lik: Adele er fortsatt Adele på fjerdealbumet «30», til tross for noen veldig velkomne krumspring.