I januar la regjeringen fram de nye klimamålene for utslippskutt fram mot 2030. På forbrukssiden vil noe av det mest effektive være å redusere nordmenns kjøttforbruk. Skal vi få til dette, må vegetarmat gjøres enklere, rimeligere og mer tilgjengelig. Til tross for lovnad om «konkrete virkemidler», velger regjeringen å peke på holdningsendring for å redusere forbruket. Under lanseringen argumenterte statsministeren for at kjøttkutt dreier seg om informasjon og kunnskap, samt å sørge for at den stressede barnefamilien kan lage en lettvint, sunn og klimavennlig middag på 20 minutter.