I august ga Konkurransetilsynet en ny betydning til det evinnelige gnålet mellom fotballomgangene fra våre kjære matvarekjeder om at de «aldri gir seg på pris». Siden 2011 har de tre store, som altså kontrollerer 95 prosent av hele markedet, ansatt stadig flere «prisjegere» som jobber med priskoordinering i bransjen. Resultatet av denne jobben er, konkluderer tilsynet – hold pusten – at det ble mer attraktivt å øke prisene, og mindre attraktivt å redusere dem. Konkurransetilsynet ila Coop, Norgesgruppen og Rema en bot på til sammen 4,9 milliarder for brudd på konkurranseloven.