De lærde strides om hvordan de smarte maskinene på internettet fungerer. Det eksisterer motstridende fortolkninger. En av de tingene som kanskje er skumlest, er frykten for at duppedittene overvåker deg. Kanskje har man snakket høyt om å ta en tur til København eller kjøpe ny sykkel, og så kommer plutselig reklamene for dette opp i feeden din. Ekspertene forklarer det med referanse til en kognitiv feil: at man vanligvis ikke legger merke til alt, men når man tenker på noe spesifikt, så legger man plutselig oftere merke til denne delen av feeden. Bare en misforståelse, altså.