Den «betalingsvillige» kulturturisten – som både ligg på hotell, går på restaurant for å eta lokal mat og som aktivt oppsøker kunst og kultur – er hen norsk reiseliv burde satsa på, ifølgje Samarbeidsrådet for kultur og reiseliv. Då trengst ein statleg strategi som dels peikar i motsett lei av kva regionreforma legg til grunn for kulturlivet.