At bunnen er nådd for de tradisjonelle annonsene i papiraviser, er det få som våger å håpe på. Likevel blir tallene for reklameomsetning i desember i fjor tolket som et etterlengtet tegn på at 2017 kan bli litt mindre dramatisk for norske mediehus, som har slitt med vedvarende opplagsfall og kraftig nedgang i reklameinntekter siden finanskrisa i 2008.