Farger bærer med seg sterke assosiasjoner. Alle grunnfarger har sin egen vifte med betydning, som har skiftet gjennom tidene. Alle som har gått gjennom en leketøysbutikk eller en avdeling for barneklær med øynene åpne, har merket at vi i våre dager assosierer lyseblå og rosa med henholdsvis gutter og jenter. Den svenske sosialantropologen Fanny Ambjörnsson har i sin bok «Rosa. Den farliga färgen» (2011) sporet denne fargenes kjønnsordning tilbake til 1950, før dette var det nemlig omvendt: Soldatens uniform var ofte rød, og kvinner ble kledd i blått, som jomfru Maria. I dag kan jenter godt gå i blått, mens noen vil påstå at lyserødt er og blir en klam, feminin farge som gutter verken kan eller vil kle seg i.