Sko

VM-feber

Gratulerer, markedskreftene. Dere har laget så mange dårlige ­VM-relaterte reklamer at jeg allerede begynner å bli lei av VM. Og jeg fikk ikke engang med meg at VM hadde begynt, for i vår husholdning heier vi på New York Knicks, og natt til søndag vant Knicks sitt første NBA-mesterskap på 53 år, og vi har hatt full oppmerksomhet på det og på å ikke avsløre resultater før vi får sett kampene. Jeg anbefaler alle å gå på Youtube og finne klipp fra ­feiringen på gatene i New York. Det er ­Norge-Brasil i 1998-stemning, bare i veldig mye større målestokk. På torsdag er det seiersparade mellom skyskraperne på nedre Manhattan i «Canyon of Heroes» – da følger jeg Dag Inge Ulsteins anbefaling og skulker jobb. Tilbake til VM: Det virker som om absolutt alle markedssjefer i Norge har bestemt seg for at nå vi si ulike varianter av «VM er gøy, kjøp greiene våre». Power og Rema 1000 har ingen rettigheter til lagbilder eller bilde av pokalen, så de lager bare obskure ordspill eller polyester-futurisme som handler både om lave priser men også om fotball fordi VM, men ikke eksplisitt. Det kan ikke være lett, for alle som lager reklamen, vet nok at alle de andre som lager reklame holder på å koke i hop tilsvarende budskap, og da blir det ekstra viktig å finne på noe originalt. David Epstein har nettopp gitt ut en bok som heter «Inside the Box», hvor han skriver at det å sette opp rammer og begrensninger kan være veldig bra for kreativiteten. Neimen om jeg vet etter å ha sett alle disse reklamene. Melkesjokolade har tatt et bilde av landslaget og skrevet «Et lite stykke Norge».