Bak enhver god politiker står det minst én kommunikasjonsrådgiver. Som journalist møter man på mange av dem. De finnes i partier, departementer, direktorater, etater, kommuner, bedrifter; kort og godt i alle kriker og kroker av samfunnet. Rådgiverne kommer i to utgaver. Den første formidler informasjon, legger til rette for intervjuavtaler og bidrar til at en sak får riktig faktagrunnlag. Den andre typen, spinndoktoren, er der mest for å spinne eller tåkelegge et budskap. Spinndoktorens fremste kvalitet er å svare på spørsmål uten å svare på spørsmålet, helst over e-post «fordi statsråden ikke har tid til intervju».