Klesindustrien villeder forbrukerne med falsk, avledende og tåkeleggende markedsføring.

Grønnvask i øst og vest

KronikkAnja Bakken Riise, leder, Framtiden i våre hender, Charlotte Ruud Granum, fagrådgiver, Framtiden i våre hender, Ingun Grimstad Klepp (tekst), seniorforsker, Forbrukerforskningsinstituttet, Oslomet og Tone Skårdal Tobiasson (foto), redaktør, Nice Fashion
BÆREKRAFTIG? Klær som markedsføres som «resirkulerte» er i realiteten oftest produsert av avfallsmaterialer, for eksempel plastflasker. Her fra et gjenvinningssenter i Hefei i Kina. FOTO: CHINA OUT, AFP/NTB SCANPIX STR

I eventyret «Østenforsol og vestenfor måne» vasker trollkjerringens datter for harde livet, men skjorten blir bare mer og mer skitten. Hun har ikke evnen til å vaske rent. Klesbransjen har skjønt at bærekraft selger, og ordet brukes i øst og vest. Men så lenge de ikke anerkjenner at hovedproblemet er deres egen overproduksjon, blir ikke klærne grønnere.

Kronikk