Då EU sin handelskommisær Karel de Gucht i eit intervju prøvde å forklare kva som var så bra med dei nye frihandelsavtalane TTIP og TISA, la han vekt på at avtalane ville gjere det lettare for EU sine bedrifter å erobre nye marknader i utlandet. Han fann det altså naturleg å bruke eit ord frå krigsvokabularet når han omtala kva den nye marknadsopninga ville føre til.