Det er forsket mye på i psykologien hvor (subjektivt) lykkelige vi opplever oss i vestlige industrisamfunn. Kort sagt: Hvordan vi egentlig har det, her i det veldige verdensmaskineriet. I takt med at den såkalte lykkeforskningen har vokst, har psykologer de siste tiårene også undersøkt en rekke isolerte stammekulturer, for eksempel jeger-sanker-folket hadza på savannen i Tanzania, de gjetende masai-kulturene ved Nilen, og himba-nomadene i Namibia.