Ordet «viking» dukker opp i alle mulige sammenhenger i dagens samfunn. Det trenger slett ikke handle om vikingtid – fotballklubber og hockeyklubber, bildekk og gummistøvler, busselskap, cruiselinjer og redningstjenester er bare noen av virksomhetene som heter Viking. Et googlesøk kan raskt fylle ut listen. I tillegg har vi alle de populære seriene som handler om vikingtiden – mer eller mindre får en vel si, som «Vikings», «Vikingane», «The Last Kingdom» og så videre.