At tobakksrøyking kunne føre til lungekreft ble klart utover på 1950-tallet. I starten prøvde tobakksindustrien å motbevise at så var tilfelle. Da dét viste seg nytteløst, ble taktikken endret til å prøve å utsette reguleringer av salg og bruk så lenge som mulig, ved å så tvil – tvil om at årsakssammenhengen kunne være riktig. Tobakksindustrien finansierte for eksempel egne studier publisert i egenfinansierte tidsskrifter. Og det ble ikke bare stilt spørsmål ved uavhengige forskeres funn, men forskerne og de institusjonene de representerte kunne bli utsatt for hets og sjikanering. Arbeidet som disse uavhengige forskerne presenterte ble betegnet som «fake science», i motsetning til industriens egenproduserte funn som ble betegnet som «true science». Verden ble snudd på hodet.