Det er hardt å være avis. Google og Facebook tar alt av annonsekroner, og lesere vil ikke betale for seg. Grep må tas. Det nyeste er å tilby politiske partier å lage sine egne intervjuer til avisa, såkalt innholdsmarkedsføring. Haken er at de må merkes som reklame. Som den klassiske artikkelen «Årene som forandra meg som menneske» i Nordlys, som handler om hvordan du skal få Arbeiderpartiets byrådsleder i Tromsø til å le hjertelig. Saken er nydelig, men skjemmes dessverre av en lilla tekststripe som opplyser om at det er en annonse. Hvorfor skal vi egentlig stoppe der? Avisene har så mye mer å tilby makthavere og næringsliv.