I dag har Innovasjon Norge ansvar for markedsføringen av Norge som feriedestinasjon. I et intervju i Dagens Næringsliv tar Forum for reiseliv (FFR) til orde for å skille ut markedsføringen til en egen organisasjon, slik det var fram til 2004. Fellesforbundet organiserer mange av dem som arbeider innen reiseliv, og leder Jørn Eggum syns forslaget om å skille ut norgesreklamen er en dårlig idé.