«Den kostbare, moderne fornødenheten er betjent av husfruen selv»: Det viser en hundre år gammel reklameannonse for Hoover støvsuger. Ifølge annonsen må det forlanges av en elektrisk maskin at «den arbeider for os og ikke vi med den». Elektrisiteten i hjemmet skal nemlig erstatte tjenerhjelp og lette husmorens arbeid. Annonsen som opptar nesten en helside, sto på trykk i Nylænde 15. juli 1912. Ja, i Nylænde, Tidsskrift for kvindernes sak, utgitt og redigert av Gina Krog. De første fire og siste fire sidene er kun viet annonser. Blant annet anbefaler fru Inga Weltz sin antiseptiske fotpleiesalong og Olava Jenssen sin hår- og hudpleie. Dameskredder Harald Ildstad tilbyr kåper, drakter og ridedrakter som sys etter bestilling. Og uten Lagermans Kraftskuremiddel «Tomten» bli det umulig fullkommen renslighet i kjøkkenet.