Youtube er blitt en viktig markedsføringskanal for musikere, og mange klikk kan bety både flere penger og mer oppmerksomhet. I USA har flere artister kjøpt falske klikk på musikkvideoene sine på Youtube. Fenomenet er kjent som «fake fans»-industrien, og Lady Gaga er blant artistene som er beskyldt for å manipulere seertall. Trenden har også kommet til Norge, sier musikkpromotør Tomas Fordelsen.