Neste år entrer musikk/film/interaktiv-festivalen South by Southwest, mest kjent via forkortelsen SXSW, trettiårene. Festivalen fant sted første gang i mars 1987 og arrangeres altså for trettiende gang i 2016. I dette tilfellet snakker vi da om en thirty-something med vesentlig vekt på «something», for ikke å si «some-thing else». SXSW har lyktes med å bli en institusjon som mange har hørt om, også de som ikke jobber med musikk, film eller IKT. Det hører med til allmenndannelsen å ha et visst kjennskap til den årlige tildragelsen i Austin, Texas. Norske medier har lagt SXSW inn i standardrepertoaret sitt, og i mars hvert år rapporterer flere riks- og distriktsaviser samt NRK fra Texas-hovedstaden.