Kan over én milliard kinesere ta feil? Er det alltid slik at «flere hoder tenker bedre enn ett»? Eller er det tvert imot slik at «minoriteten har alltid rett»? Slike spørsmål har fått fornyet aktualitet med «Web 2.0», der det har grodd fram mange mekanismer for å mobilisere den «kollektive visdommen», eller «The Wisdom of Crowds», for å sitere tittelen på en bok av James Surowiecki. Flere av de mest fremgangsrike datafirmaene, som Google og Amazon, har bygd sin posisjon nettopp på forestillingen om at «mest er best»: Når vi søker svar eller lurer på hva vi skal bestille, er det de kollektive svarene fra tusenvis av andre brukere vi blir møtt med.