Schibsted og andre mediekonsern satser stort på overvåking av brukernes atferd – for å skreddersy annonser og innhold. Men tre av fire nordmenn er motstandere av denne formen for overvåking.
En spørreundersøkelse som Infact har gjennomført på oppdrag fra Abelia, viser at et stort flertall av nordmenn er imot at norske mediehus samler inn og analyserer informasjon om sine brukere.