Vårt Land og Nationen bruker flerfoldige millioner på å ruste opp avisene for å øke opplaget.

De to tidligere lokomotivene i norsk presse, VG og Aftenposten, sliter med opplaget, mens ryktene sier at Dagsavisen har stabilisert opplaget etter mange år med betydelig tilbakegang. Dagbladet, som lenge har sakket akterut i forhold til VG, er nå i framgang - i hvert fall på fredag, lørdag og søndag. Helgesatsningene har vist seg vellykkede og kan ses på som et forsøk på å befeste avisenes stilling i konkurransen med blant annet nettet. Dagbladet ser også ut til å tiltrekke seg yngre lesere, ikke minst ved å slå an en populærkulturell «tone» som har vist seg å appellere til disse lesergruppene. Dagbladet har rett og slett hatt større suksess enn VG de siste årene med å tilpasse seg nye kulturelle og sosiologiske tendenser. Dagbladets relative framgang har derfor ført til at VG for første gang på mange år er blitt usikre på eget konsept. Den siste tida har VG satset mer på livsstilsstoff, og oftere og oftere ser man reportasjer for yngre og «urbane» lesergrupper. I VGs kommentaravdeling er det også tydelige endringer på gang, ikke minst blir det interessant å se hva den tidligere Dagsavisen-journalisten Anders Giæver vil gjøre når han om kort tid overtar ansvaret. Det kan kanskje bety at den tradisjonelle høyreorienterte kommentarstilen i tradisjonen fra Michael Grundt Spang, videreført av Olav Versto i en mer høyresosialdemokratisk form, blir avløst av en mer populærkulturell og sprikende politisk kommentarprofil.