Då reinhaldsfirmaet Fette Reint AS i Tromsø vart stifta seinhaustes 2020, fekk eigarane ikkje lov å registrera det i Brønnøysundregistera. Grunngivinga, basert på ei fagleg vurdering frå Språkrådet, var at namnet var støytande og kjønnsdiskriminerande. Dette protesterte firmaet på og meinte at fette er eit nøytralt forsterkande ord i nordnorsk som heng saman med ‘feitt’ snarare enn ordet for det kvinnelege kjønnsorganet. Saka fekk stor merksemd i media, og både eg og andre språkvitarar stilte oss på Språkrådet si side og peikte på korleis den utbreidde lågninga av trykksterk kort [i] til [e] i nordnorsk (jamfør. fisk → fesk) var hovudforklaringa på kvifor ein hadde forma fette.