På 1990-talet jobba Ethan Zuckerman for selskapet Tripod.com, ei vertside for andre nettstader. Ein dag fekk han ei klage frå eit bilselskap, som var sure fordi reklamebanneret deira blei vist på pornonettsider. Annonsøren var redd for at det bilmerket deira skulle bli assosiert med alt det tarvelege innhaldet som finst på internett.