Sven Lindqvists «Reklamen är livsfarlig. En stridsskrift» åpner med en beskrivelse av en mann som lever i en kjernefamilie, men som ligger under forbrukssamfunnets krefter. «Har ni sett deras annonser, har ni sett deras reklamefilmer? De är riktade mot människans mjukdelar», skriver han: De har mothaker og kan ikke dras ut. Også barna hans vil ha mye, ja, og får de noe, vil de ha mer og mer. «Hur började det här?» spør Lindqvist: «Någonting rann in i våra hemligaste håligheter».