Hvert år reiser et knippe norske band og artister til Austin for å spille på gigafestivalen South by Southwest. Her samles teknologifrelste, film- og musikkelskere samlet for å høre på og diskutere faglige problemstillinger. Da festivalen ble arrangert i forrige uke, fikk opp mot 200 000 musikkfans med seg nesten 2000 band og festivalartister. I tillegg ble det arrangert flere uoffisielle fester og minifestivaler.