Vi på plateselskapene levde lenge i villfarelsen om at vi kun konkurrerte oss imellom med våre respektive utgivelser – ikke om forbrukernes fritid, oppmerksomhet og økonomi. De virkelig store utfordringene kom likevel fra den eksplosive tilveksten av Home Entertainment, sport og livsstil. Ole Evenrud (den gang A&R-sjef for PolyGram Oslo) varslet allerede på midten av 90-tallet at den største fotballstjerna «nå var dobbelt så stor» som den største rockestjerna.