I eventyret «Østenforsol og vestenfor måne» vasker trollkjerringens datter for harde livet, men skjorten blir bare mer og mer skitten. Hun har ikke evnen til å vaske rent. Klesbransjen har skjønt at bærekraft selger, og ordet brukes i øst og vest. Men så lenge de ikke anerkjenner at hovedproblemet er deres egen overproduksjon, blir ikke klærne grønnere.
Klesindustrien villeder forbrukerne med falsk, avledende og tåkeleggende markedsføring.