Var det her hipsterhatet for alvor begynte, da Montreals Arcade Fire i 2011 mottok en amerikansk Album of the Year-Grammy for «The Suburbs» og internettet (aka hvermannsen på Twitter) spurte: «What’s an R K fire?» Grammy-prisen skulle markere at avstanden mellom både musikkfans og indie- og major-selskaper var borte, men avslørte heller det motsatte, at et band først og fremst tilknytta lille Merge Records sannsynligvis ikke er for alle, selv så hardt septetten (oktetten! nonetten!) jobbet og fortsatt jobber for å treffe like bredt som U2 og Bruce Springsteen, til sammen!