Se for deg at du ser et opprørende nyhetsinnslag om fattige barn som dør av meslinger i Afrika. Du bestemmer deg for å gi 10.000 kroner til Unicefs vaksineprogram. I et selskap noen dager senere forteller du om din gode gjerning. Du høster anerkjennelse rundt bordet. Så tar en kverulant av en fetter ordet. Hvorfor ga du penger til UNICEF, og ikke til en mer effektiv veldedighetsorganisasjon i stedet, for eksempel en som distribuerer malaria-nett til fattige sør for Sahara? Ved å gi penger til en mindre effektiv veldedighetsorganisasjon har du bidratt til at liv som ellers kunne vært reddet, nå i stedet har gått tapt.