«For alt vi har. Og alt vi er». Det høres fint ut. Sammen med bilder av spektakulær norsk natur – fjellet, havet, årstidene som skifter – var det slagordet for kampanjen Forsvaret lanserte i 2013. Den var vakker, neddempet, nær og nasjonalromantisk. Den fokuserte på unge mennesker i hverdagslige situasjoner og på forsvaret av vårt eget land. Kontrasten var stor til bilder av norske soldater, slik vi var blitt vant til å se dem, bevæpnet, på oppdrag i Afghanistan, et land på den andre siden av kloden.