Etter en ellevill anbudsrunde kjøpte TV2 og Telenor rettigheter til å vise norsk fotball for om lag en milliard kroner. NRK puster mer eller mindre lettet ut og ser fram til å motprogrammere søndagskvelden med sikre kvinnesuksesser – særlig når selve fotballkampen er slutt og TV2 må starte tørrpreiket for å få plass til reklamen som skal finansiere kjøpet. Det mest sannsynlige er at TV2-sjef Valebrokk regner med å tape penger i denne runden. Han har sikret seg fotball-rettighetene med sikte på å bygge opp en betal-kanal som fra 2009 får monopol på norsk eliteserie.