Norge har den tvilsomme ære av i løpet av kort tid å ha blitt beriket med to nye såkalte manneblader. Der «Mann» og «Vi Menn» i lengre tid har rådet grunnen alene, forsøker nå både «Max» og «FHM» (For Him Magazine) å etablere seg. Begge de nye bladene har solide blad- og mediamoguler som utgivere. Bak Max står blad- og kiosklitteraturforlaget Hjemmet Mortensen, som også utgir «Vi Menn» og «Mann», og FHM har Bonnier-konsernet i ryggen. (Bonnier eier også Cappelen forlag). Det er altså ingen snuskete småoperatører som vil bruke bladpenger til bilder av flere nakne damer, raske biler og dingser for menn. Max og FHM er tydelig forskjellige fra Mann og Vi Menn i det de begge kjører mye hardere på nakenbilder og slappe reportasjer fra mannsmiljøer. Bladene er en slags Se og Hør – med damer mellom all sladderen.