«I Valgkampens hete. Strategisk kommunikasjon og politisk usikkerhet», Bernt Aardal, Anne Krogstad og Hanne Marthe Narud (red.), Universitetsforlaget 2004Halvparten av velgerne bestemte seg i løpet av de fire siste ukene før stortingsvalget i 2001. Og over 40 prosent av velgerne byttet parti fra forrige valg. Derfor er valgkampen viktigere enn før – og valgkampen foregår stort sett i mediene. Samtidig som mediene styrer partienes muligheter for å profilere seg overfor velgerne. Mediene gir mest oppmerksomhet til det politiske spillet og kampen om regjeringsmakten, på bekostning av det politiske innholdet. Nesten 60 prosent av sakene i media før valget i 2001 dreide seg om spillet om regjeringsmakt.