Første nummer av den svenske løssalgsavisa Expressen kom på gata i Stockholm 16. november 1944. De første planene for å starte den nye løssalgsavisa ble tatt allerede i 1938, da Åke Bonnier tok kontakt med den unge Carl-Adam Nycop, som var nyansatt på Bonnier-forlaget Åhlén & Åkerlund. Der sto han i spissen for oppstarten av bildebladet SE, som var en svensk variant av Look og Life. Nycop var også inspirert av løssalgsavisene Daily Mirror, Daily News og Paris-Soir, som nettopp var aviser som hentet inspirasjon fra bildebladene. Nycop var likevel opptatt av at en løssalgsavis ikke måtte bli for «lett». Han la stor vekt på balansen mellom avisas «selgende elementer», som nyheter, bilder, sport, tegneserier, kvinnesider, underholdning og reportasje, og avisas intellektuelle kvaliteter. Hit hørte de redaksjonelle kommentarene, og ikke minst kulturavdelingen. Etterhvert som man økte opplaget, skulle man koste på seg å utvide avdelingene for kultur og politikk, men uten at man reduserte de «selgende elementene», mente Nycop.