Alle har et søskenbarn på Gjøvik og en far eller bestefar som er odelsgutt. Landbruket har en sterk posisjon her på berget. Fortsatt er det mange av oss som har tilbrakt barndommens somre med å ha det «gøy på landet». Vi blir færre, men forestillingene om det idylliske og autentiske norske landbruket lever videre på melkekartongene og eggpakkene, på tv og i melkeordningen på skolene. Den sterkeste merkevaren i Norge er ikke Coca-Cola, men TINE.