Dagens Næringsliv lanserte i går et nytt bilag om privatøkonomi med en velpleid og fornøyd Celina Midelfart på forsida. Det nye bilaget kommer i kjølvannet av Dagbladets tilsvarende søndagssatsing på interiør og hjemmeliv, og ser for øyeblikket ut til å være en trend i norsk presse. Vanligvis hilser vi denne typen nyvinninger i avisbransjen med glede. Dagbladets lansering av lørdagsmagasin for noen år siden var for eksempel en svært dristig journalistisk satsing, som også viste seg å bli en suksess. Dagbladets nye søndagsmagasin om hjem og interiør og Dagens Næringslivs månedlige fredagsbilag om privatøkonomi er derimot av et helt annet kaliber. Disse bilagene er primært annonsedrevne, og det er vanskelig å se noen selvstendig journalistisk begrunnelse for dem. Aviser bør inneholde en blanding av det seriøse og mindre seriøse, med ikke så lite plass for tant og fjas. Likevel har avisenes styrke vært at det ligger et samfunnsengasjement og en journalistisk klo i bunnen av det som gjøres. De nye annonsedrevne gratisbilagene – med sine underlige hermetiserte formater, ispedd noen kledelige doser «positivitet» og konfliktvegring – kan derfor på sikt bidra til å øke folks likegyldighet i forhold til avisene ved at den journalistiske nerven forsvinner. I Dagens Næringslivs tilfelle har redaktøren valgt å la den eksterne kommunikasjonsrådgiveren Atle Kigen stå for det «journalistiske» arbeidet. I de fleste andre aviser vil derimot ressursene til å lage de påkostede, annonsedrevne gratisbilagene måtte hentes blant de menneskene som ellers lager den daglige avisa. Da kan det som først så ut som en smart idé for å styrke avisa, fort bidra til å svekke kreativiteten og engasjementet i hovedproduktet. Annonsedrevne gratisbilag kan på denne måten være et skritt i gal retning for mange aviser. Både fordi de formaterte bilagene etter hvert oppfattes som kjedelige og forutsigbare, men også fordi det journalistiske trykket i den daglige avisa vil måtte lide når ressursene og oppmerksomheten blir brukt på produksjon av likegyldig hermetikk.