Før var det ofte godt nytt for den jevne forbruker med såkalt «priskrig», for eksempel på øl, men etter hvert som strømprisen stiger raskere enn antallet kuldegrader om natta, og den faktiske krigen raser i Europa, er forbindelsen mellom de to ordene blitt mindre lystig. Rupert Russells lærde og provoserende bok «Price Wars» kunne dermed ikke ha kommet på et viktigere tidspunkt. I et markedssystem, hvor priser på et eller annet vis bestemmes av forholdet mellom tilbud og etterspørsel, er priser en måte å formidle informasjon på. De forteller oss noe, og det er mange som sverger til en tro på at prisene er et uttrykk for sannheten om virkeligheten, slik at de dermed må være riktige, samme hvor rare de virker.