Konflikten raser rundt Tine meieriers forsøk på å kjøpe seg fri fra konkurranse i Ica-butikkene. Nå mener flere aktører i landbruksmiljøet at Tine feilaktig blir framstilt som den store stygge ulven som prøver å skvise ut små, uskyldige aktører som Q-melk og Synnøve Finden. Dette er ikke tilfelle, mener blant annet LO i Oslo, Norsk senter for bygdeforskning og Norges bygdekvinnelag. De etterlyser en kunnskapsdebatt om landbrukssamvirkets rolle i Norge.