Ingen som har gløttet med så mye som et blindt øye på EM i fotball – Euro (!!) 2004 – kan ha unngått å se all tekstreklamen som FIFA og UEFA selger om hverandre. I Tyskland kan en finne trøst i historien ved at gruvearbeiderne i Gelsenkirchen var før ute med sitt Schalke 04 enn fargefabrikanten Bayer som dannet turn- og idrettsforeningen Bayer Leverkusen i dag for 100 år siden. Den første konsernklubben i Tyskland.